Pubbliredazionale
Giornalismo

Pubbliredazionale e redazionale: cos’è, differenze, costi e come scriverlo

Ultimo aggiornamento: 1 Aprile 2026

Il pubbliredazionale (o advertorial) è un articolo pubblicitario a pagamento pubblicato su una testata giornalistica online o cartacea, realizzato nello stile di un normale articolo giornalistico. Si distingue dal redazionale — che è un articolo pubblicato gratuitamente a discrezione della testata — e dalla pubblicità tabellare, che è la classica inserzione con immagine e slogan. Per legge, i pubbliredazionali devono essere identificati con diciture come “informazione pubblicitaria” o “contenuto sponsorizzato”.

Il pubbliredazionale è uno dei migliori strumenti per portare valore al proprio brand o personal brand, a differenza di quanto sostenuto da molti marketer. E può portare benefici immediati. Leggi questo articolo per sapere quali e come si scrive un pubbliredazionale davvero efficace.

Cos’è un redazionale: differenza con il pubbliredazionale

Il redazionale è un articolo pubblicato da una testata giornalistica senza corrispettivo economico, solitamente su iniziativa della redazione o su segnalazione di un ufficio stampa. A differenza del pubbliredazionale, il redazionale non è a pagamento e la sua pubblicazione dipende esclusivamente dalla valutazione editoriale della testata.

Gli articoli redazionali sono quindi contenuti giornalistici puri, che non hanno obblighi di trasparenza pubblicitaria. Proprio per questo motivo sono percepiti come più autorevoli dai lettori — ma non sono acquistabili direttamente dal brand.

Chi vuole garantirsi la pubblicazione di un contenuto su una testata specifica, con controllo sul messaggio e sui tempi, deve necessariamente ricorrere al pubbliredazionale.

Cosa si intende per pubbliredazionale?

Il pubbliredazionale, advertorial o articolo pubbliredazionale, è un articolo pubblicitario a pagamento realizzato come fosse un normale articolo di giornale, che può essere pubblicato da una testata giornalistica online o cartacea.

Per questioni di trasparenza, gli editori devono inserire a margine degli articoli promozionali delle diciture che ne indichino la natura commerciale (es. “informazione pubblicitaria”). Come potrai scoprire tra poco, questo non significa che si tratti di articoli utili soltanto a vendere o di contenuti di scarso interesse per i lettori. Basti pensare che colossi come Netflix hanno deciso di lanciare le tanto amate serie tv attraverso inchieste realizzate in collaborazione con testate giornalistiche.

Pubbliredazionale, redazionale, pubblicità tabellare e guest post: le differenze

Bisogna distinguere i pubbliredazionali dagli articoli redazionali e dalla pubblicità tabellare:

  • i redazionali pubblicitari sono articoli, magari inviati da un ufficio stampa, pubblicati senza alcun corrispettivo economico a discrezione della testata giornalistica di riferimento
  • la pubblicità tabellare è l’inserzione pubblicitaria classica, composta da immagine e slogan più o meno creativi
  • il guest post è un articolo “ospite” su un altro blog, utilizzato dal proprietario per attirare più visitatori e dall’ospite per ottenere backlink al proprio sito web

Quale pubblicità funziona di più? Dipende dagli obiettivi.

Quali sono i vantaggi dell’articolo pubbliredazionale?

I pubbliredazionali rappresentano un elemento strategico per qualsiasi piano di comunicazione per diverse ragioni:

  • è una pubblicità maggiormente persuasiva, perché raramente percepita dal cervello come mero annuncio promozionale;
  • fa crescere il valore del brand, con un ritorno immediato in immagine;
  • incrementa l’autorevolezza del marchio, anche su Google;
  • aumenta la visibilità del sito web sul motore di ricerca, se pubblicato online con link al sito internet del cliente;
  • narra il brand attraverso lo storytelling, rendendolo memorabile e riconoscibile e rafforzando la brand awareness.

Pubblicità redazionale: i costi

I costi dell’advertorial variano in funzione di diversi aspetti: la popolarità della testata scelta; l’ampiezza del suo pubblico; le dimensioni dei contenuti e quindi lo spazio occupato; la posizione dell’articolo all’interno del sito web (es. home page) o del giornale cartaceo; l’inclusione del servizio di redazione. Se si consegna al giornale un pubbliredazionale già pronto, ovviamente, si possono risparmiare gli esosi costi della redazione ed evitare il rischio di vedere pubblicato un contenuto che non rispecchi le proprie aspettative.

Come si scrive un pubbliredazionale?  

I veri advertorial efficaci non sono per tutti, ma solo per quei brand o personal brand che vogliono davvero distinguersi all’interno del proprio settore, puntando non soltanto a vendite e prenotazioni, ma soprattutto ad attrarre l’attenzione del consumatore, suscitare emozioni e costruire la propria brand awareness. Per scrivere un pubbliredazionale davvero efficace non possono mancare:

  • la notiziabilità e la qualità. Non funzionano più gli slogan e l’autocelebrazione. Occorre un servizio di valore che metta in luce un aspetto fondamentale per la vita quotidiana del pubblico, che tratti un argomento davvero interessante;
  • lo storytelling, perché prima del prodotto o del servizio, vengono la storia e i valori del marchio, narrati in maniera coinvolgente;
  • l’intrattenimento e l’informazione, elementi con cui condire la narrazione per mantenere alto l’interesse del lettore;
  • l’autenticità e i dati. Per unire branded content e giornalismo e per essere credibili serve essere onesti, raccontare solo il vero e suffragarlo attraverso dati statistici;
  • la trasparenza, per far sapere chiaramente a chi legge che non si tratti di un comune articolo giornalistico e per rispettare il divieto di Google di vendere link a pagamento. Per questo è bene inserire il link al proprio sito web con attributo “nofollow”;
  • la sapiente scelta della testata, non tanto in funzione della quantità di lettori, quanto per il target di riferimento.

Nel caso di testate giornalistiche online, si può anche ragionare sull’aggiunta di contenuti multimediali video o audio.

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